Een premium platform voor best in beauty

Twee sites, één ambitie

Het project begon met een duidelijke opdracht: de twee bestaande websites samenbrengen tot één krachtig en visueel premium platform dat de uitstraling en kwaliteit van het Soap-merk weerspiegelt. Touchtribe pakte de uitdaging aan om een een schaalbare digitale omgeving te bouwen die beide doelgroepen bedient én de groeiambities van Soap ondersteunt.

Voor dit project sloegen we de handen ineen met Soda Studio voor het UX-design en Resoluut voor het visueel design, beide vertrouwde partners binnen onze moederorganisatie Makerstreet.

Premium by design

Soap had de ambitie om hun gefragmenteerde online aanwezigheid te verenigen en tegelijkertijd de lat voor de visuele beleving flink hoger te leggen. Het nieuwe platform moest niet alleen functioneel zijn, maar ook de luxe en expertise uitstralen die Soap als merk vertegenwoordigt.

Soap had daarbij een aantal duidelijke uitgangspunten:

• Één merk, één verhaal: geen verwarring meer tussen twee websites, maar één herkenbare identiteit

• Premium first: animaties, beeldtaal en typografie die aanvoelen als een high-end beauty label

• Schaalbaar fundament: een platform dat meegroeit met nieuwe locaties, behandelingen en campagnes

De samenvoeging van beide websites vroeg om een doordachte aanpak. Elke site beschikte over een eigen structuur en content. Daarom is voorafgaand aan de ontwikkeling geïnventariseerd welke content behouden bleef, welke onderdelen vernieuwd of toegevoegd moesten worden en hoe beeldmateriaal kon bijdragen aan de beleving van het nieuwe platform.

Bouwen met een plan

Om het project zo soepel mogelijk te laten verlopen, zijn we begonnen met de pagina's waar de meeste content voor geschreven moest worden. Zo kon het Soap-team al vroeg in het proces aan de slag met het invullen van de content, terwijl wij tegelijkertijd het CMS verder konden verfijnen op basis van hun feedback. Die vroege samenwerking gaf ook snel inzicht in welk beeldmateriaal er nog geschoten moest worden en welke copy nog er nog nodig was om de pagina's volledig tot hun recht te laten komen. Dit voorkwam ook direct dat er later in het proces nog verrassingen zouden zijn.

Voor de SEO werd een externe partij betrokken die advies uitbracht over de structuur en contentstrategie. Touchtribe vertaalde dat advies naar de technische implementatie, zodat het nieuwe platform goed vindbaar is en de opgebouwde SEO-waarde van de twee vorige domeinen niet verloren ging.

De animaties zijn geen op zichzelf staande designkeuzes, maar zijn doorlopend toegevoegd op plekken waar ze de algehele beleving versterken. Subtiel genoeg om niet af te leiden, maar aanwezig genoeg om het platform die extra laag van verfijning te geven.

Wat het nieuwe platform brengt

Een van de grootste winsten van dit project is de visuele en merkmatige consistentie die het nieuwe platform uitstraalt. Waar bezoekers voorheen tussen twee aparte websites moesten navigeren, elk met hun eigen look en aanbod, landen ze nu op één platform dat het volledige Soap-verhaal vertelt.

Bijzondere aandacht ging uit naar de animaties en de beeldtaal. Die zijn niet als decoratie toegevoegd, maar als bewust onderdeel van de merkbeleving. Ze geven het platform een premium gevoel dat aansluit bij de positionering van Soap als best in beauty.

Contentbeheer zonder frustratie

Een platform dat er goed uitziet is één ding, maar het moet ook prettig werken voor de mensen die er dagelijks mee werken. Met Storyblok als CMS profiteerden we van de kracht van de visuele editor, waarmee content editors precies zien wat ze bouwen zonder technische kennis. Tijdens het project hebben we bewust stilgestaan bij hoe we de editor-ervaring zo intuïtief mogelijk konden maken, van de opbouw van de contentstructuur tot de naamgeving van velden.

Omdat beeldmateriaal zo'n centrale rol speelt binnen het SOAP-merk, hebben we bewust gebruik gemaakt van de "focal point" functionaliteit van Storyblok. Per afbeelding kunnen editors aangeven welk deel altijd zichtbaar moet blijven, ongeacht het formaat of apparaat waarop het getoond wordt. Zo behoudt de fotografie altijd zijn kracht, van een grote desktop tot een kleine mobiel.

Waar techniek en merkgevoel samenkomen

Deze case laat zien wat er mogelijk is als development, UX en visueel design vanuit één gezamenlijke visie worden uitgewerkt en doorgevoerd. Door twee websites samen te voegen tot één premium ervaring hielp Touchtribe Soap om online te verschijnen zoals ze zijn: zelfverzekerd, verfijnd en best in beauty.

Wil jij ook jouw digitale platform naar een hoger niveau tillen? Ontdek wat Touchtribe voor jouw merk kan betekenen en neem contact met ons op!